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今年，淘宝成为2024欧洲杯官方合作伙伴，中国球迷在观看德国柏林、科隆、慕尼黑、法兰克福、汉堡、多特蒙德等10个欧洲杯球场的直播比赛中，都能看到红底白字的球场围挡广告：“淘宝百亿补贴，不用拼，真便宜，官方补贴，全网低价！”
淘宝百亿补贴不仅“补贴”欧洲杯赛事本身，还花式补贴看球装备，从欧洲杯赛事同款鞋服，到啤酒炸鸡、熬夜修复精华眼霜、再到百寸大电视、新款手机、iPad等看球装备，都将补贴至全网底价。
目前，在淘宝百亿补贴欧洲杯专场，赛事同款的阿迪达斯足球比赛训练用球，补贴后144元；耐克足球鞋补贴后499元；华为Mate X5折叠手机，补贴近2000元，到手价10569元。包含100英寸大屏电视、1.5P空调机及冰吧的海信观赛“全家桶”，补贴后9999元。
“这届欧洲杯，淘宝百亿补贴将一补到底。“淘宝百亿补贴相关负责人表示，球员上替补时补，比赛补时补，爆冷也补，消费者困了、饿了、热了、甚至是心爱球队出局心碎，淘宝百亿补贴都将开启补贴，让国内的球迷开心到底。
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